用户不愿换手机了：出货量降低11%厂商如何应对？

近月，全球手机业界一片愁云惨雾，犹如大难将至。由于目前手机产业的规模巨大，手机产业不景气的震动波，不但向上冲击供应链，也会向下冲击渠道商，进而对整体经济带来影响。“冰冻三尺，非一日之寒”。

这次手机业界面对的困境，背后因素众多。全球经济环境固然带来一定影响，但无论是你、我、或是一般消费者，可能也是其中一个重要原因。个中关键，是大家怎么都不换手机了？

众所周知，目前全球通胀环境下，叠加疫情的影响，这在一定程度上改变了用户的消费习惯，而在升级换代上，大家也都变的没有之前那么热衷了，智能手机行业也承受了巨大的压力。

Canalys之前给出的统计报告显示，今年第一季度和第二季度全球智能手机降幅都在10%，其中最明显的体现就是，上游供应链相关供货在减少，而需求端的锐减，也倒逼了C端厂商的砍单。

在专家看来，其实智能手机遭遇撼动，外部因素只是加速了情况的到来，整个手机产业近年来均陷于创新乏力的困局。即便是强如苹果，也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已；但这些年复一年的常规升级，并没有为用户带来全新的价值、全新的应用场景。

最终，目前手机用户的平均换机周期已超过31个月，导致全球智能手机出货量下降了11%。

对于那些小打小闹式的微创新、或是华而不实的伪创新，更难刺激用户的购买欲。因此，在“前方经济困境，后方创新乏力”的双重压力下，消费者势必进一步放慢换手机的速度。

在圈内分析师看来，今年以来智能手机市场的变化还有这些，比如：

1、原来最为畅销的中端手机，在2022年的表现可谓大幅低于预期，呈现出“市场凋零”的现状；而大量流失的客户，普遍选择定价更低的低端机型，这是对全行业而言；

2、市场需求低迷，库存压力巨大，导致部分手机厂商、制造商对未来的预估充满了不确定性，所以砍单情况会频繁出现；

3、需求下降大幅降低了整个供应链的热情，信心降低；同时物流、生产压力一直持续面临较大压力，而一旦终端中户的需求发生变化，那么对整个手机市场的影响都非常大，让手机厂商不得不应对和策略调整。

目前，不少厂商都在积极寻找应对措施，以新的方式来刺激需求，比如新的手机形态，折叠屏（更亲民价格）等等，不过这个从目前反馈看，软件优化跟不上（为了折叠屏而折叠），价格不够优惠，并不会刺激到用户的痛点，所以整个行业突围的路漫漫。

至于行业领头羊苹果，今年要发布的iPhone 14系列，从目前曝光的情况看，整体更新也是乏善可陈，并不能给行业带来什么新的方向，虽然行业还没完，但是如何突围，将会是各家必须要重新思考的问题了。