苹果头显国行版开售：预约火爆但销量难评

备受期待的苹果头显Vision Pro国行版于6月28日正式发售，售价29999元起。苹果中国官网此次专门上线了Vision Pro发售倒计时，以秒为单位计算，而且已经开启了Vision Pro预约体验。未开售前，北京地区的预约体验已经排到了7月3日。国行版Vision Pro势必掀起讨论热潮，但从销售上说，高昂的售价难免令消费者三思而行，另外，是否有足够匹配国行版Vision Pro的生态内容是市场担忧之处。

体验要排队

北京商报记者登录苹果官网看到，想要预约体验Vision Pro的消费者需要有一个苹果账号，登录后选择想去的线下门店及时间，相关事宜要通过邮件通知、确认，预约后，消费者可以享受30分钟的Vision Pro Demo体验，若用户佩戴眼镜，苹果还提醒用户携带眼镜到店，以便选择Vision Pro上相应的镜片。

记者查询发现，北京地区的预约体验已经排到了7月3日。记者在走访中了解到，也有“果粉”不急于前往苹果门店，因为如今在望京、大望路的商场中已有商家提供Vision Pro体验服务，一小时约100元。

有体验过的用户对记者谈到，Vision Pro带来的感觉前所未有，手势识别特别精准，操作自然流畅，尤其是独特的眼球追踪功能，几乎是让用户全方位、沉浸式地使用iPhone。不过也有用户称Vision Pro重量大、感觉沉，不需一小时，即便是30分钟的使用也让脖子有负担，而且对一些鼻梁偏窄偏矮的用户来说，Vision Pro也不能和面部完全贴合，有点漏光，这影响了沉浸体验。

销量不好说

在业内观点看来，Vision Pro登陆内地后，无疑会成为消费电子新的热点，在出货上短期内也会形成一个高峰，不过这种热情能持续多久并不好说。

产业观察家丁少将对北京商报记者谈到，从美国方面近几个月的销售状况看，仍然是想体验Vision Pro的居多，真正入手的有限，买家还是以科技发烧友为主，一方面是因为产品售价较高，且相较于手机使用场景有限，让消费者不得不三思而行;另一方面，在需求不确定的情况下，苹果也不会贸然大面积铺货，毕竟产品形象是其必须考虑的问题。

数据也印证了专家观点，有公开消息披露，Vision Pro的情况不如预期乐观，苹果预计2024年的销售量将仅为40—45万台，较之前预测的70—80万台大幅减少。知名分析师郭明錤指出，苹果在早期就削减了Vision Pro生产订单，这也可以看作苹果对市场接受度的初步评估。

另外，此前海外发售Vision Pro的情况也可作为参考。今年1月Vision Pro开启第一波预售时，不到5分钟买家就挤爆了服务器，半小时内实体店直接售罄。开订2小时后，发货日期已经排到了3月甚至4月。

但许多国外消费者在试戴后纷纷要求退货。重点关注苹果公司消息的网站Cult of Mac面向读者和社交平台发布了两份民意调查，得出的结果是分别有76%及45%的受访者表示将退回Vision Pro。不过，许多寻求退款的早期用户觉得，如果苹果公司解决了设备问题（并降低价格），他们肯定会回归Vision Pro的第二代产品。

内容存短板

另有业内观点指出，不能简单地用硬件出货的逻辑考量Vision Pro，近年来苹果的发展策略已然改变，硬件之外，苹果生态、内容服务成为新的增长点，角色愈发重要，可以说iPhone、iPad等硬件都是苹果生态的“入口”，而Vision Pro的使命是继续为苹果生态开疆拓土。

这一点在数据上也有所反映，根据苹果最新财报显示，服务收入成了公司最大亮点，该项目利润率最高，且占总收入比重已达两成，服务业务板块在第二财季同比增长14.2%，约238.7亿美元，高于市场预期的232.8亿美元，已连续5个季度创下新高。苹果服务类业务包括Apple Music、TV+流媒体平台和iCloud订阅，主要收入来自App商店，与此同时，iPhone、iPad的收入均有所下滑。

为完善内容生态，与Vision Pro一起推出的还有应用商店，苹果方面表示，Vision Pro应用商店将包含超过100万款应用程序，其中专门为Vision Pro开发的应用已超600款，除了影音、游戏之外，Keynote、Microsoft Office、Zoom等生产力工具也根据Vision Pro进行了调整。

但Vision Pro国行版面世后，市场则担心内容生态跟不上。丁少将认为，如今包括苹果在内的各大厂商都着眼于用户黏性，关键就是把用户纳入并固定在自己的“生态圈”中，然而第三方应用也在不停争夺用户。在北美市场，苹果可以与微软及各家流媒体合作，共享用户资源，但这种策略在中国大陆恐怕难以复制，用户习惯的不同是重要隔阂，这或许也是国行版Vision Pro要面临的阻力。

专家观点认为，虽然目前也有不少国内企业投身于Vision Pro适配内容开发，但离真正成熟的生态尚有距离，这也是VR、XR领域普遍的困境。

事实上，Vision Pro所面临的技术实现与商业上的瓶颈并非孤例。根据洛图科技发布的新一期《中国消费级XR市场调研报告》，2023年中国消费级XR市场暴跌34%，相关设备全渠道销量为61.3万台。同样地，美国市场也大幅下滑，2023年VR、AR硬件的市场规模下跌了40%，仅有6.6亿美元。